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互联网调查报告摘要

长沙康曼德信息技术有限公司 2009-2-23 15:33:41


  ¯ 截至2008年12月31日,中国网民规模达到2.98亿人,普及率达到22.6%,超过全球平均水平;网民规模较2007年增长8800万人,年增长率为41.9%。中国网民规模依然保持快速增长之势。


¯ 宽带网民规模达到2.7亿人,占网民总体的90.6%


¯ 手机上网网民规模达到11760万人,较2007年增长了133%。


¯ 农村网民规模增长迅速,网民规模达到8460万人,较2007年增长60.8%,增速远远超过城镇(35.6%)。


¯ 在我国东中西部地区中,西部省份网民增长最快,网民增速达到52%,远远超过中部(40.6%)和东部(39.3%)地区。


¯ 中国互联网基础资源增长迅速,但增长不均衡。IPv4地址的增速已经连续两年落后于网民的增速,IPv4地址的增速如果持续落后于中国网民的增速,未来将成为制约中国互联网发展发展的瓶颈因素。


¯ CN域名和CN域名下网站增速均超过域名总体和网站总体的增长速度,成为拉动中国互联网资源增长的重要力量。


¯ 2008年中国的网络新闻得到快速发展,网络新闻的使用率较去年提升了近5个百分点,网络新闻用户达到23400万人,互联网已经成为一个不可忽视的舆论宣传阵地。


¯ 作为用户自创内容的重要应用,博客自诞生以来,一直保持快速的增长势头,截至2008年底,中国博客作者已经达到16200万人。


¯ 网络游戏在各个应用中排在第六位。在中小学生的应用排序中是第三的位置,网络游戏是中小学生上网的一个重要应用。


¯ 大学生使用的前三种网络应用是:网络音乐、即时通信、网络新闻,和总体相比,网络新闻在大学生的使用序列中下降了一个位次,而网络视频则较总体提升了一个位次,排在各个应用的第四位。


¯ 根据网民使用的网络应用,结合他们的网络应用数量、在互联网的时间花费,可以将他们划分为三大序列、七大群体:
Ø 重度用户序列:他们无论在使用的网络应用数量还是在上网时长上都远高于网民总体的平均水平。
² 网络依赖群:此群体占网民总规模的近11%,他们在各种网络应用上的群体特征值都高于总体平均水平,他们使用的网络应用最多,每周上网时间也最长。他们是互联网的最忠实的用户。
² 网络商务群:此群体占网民总体的6.7%,是网民中最小的一个群体。此群体与网络依赖群比较接近,但是在上网时长、网络应用数量上都远低于网络依赖群,在应用上的一个重大区别在于此群体几乎不访问论坛。同时他们在电子商务、在线炒股、旅行预订等应用上的特征明显强于搜索引擎、即时通信、电子邮件等基础应用。
² 网络社交群:此群体占网民总体的12.3%。他们在具有社交特征的应用上的比例明显高于其他群体, 他们在即时通信、博客、论坛/BBS、交友网站等社区类网络应用上的渗透率明显偏高。
Ø 中度用户序列:中度用户的网络应用数量和上网时长与总体水平接近。从使用的网络应用判断,他们可能是轻度用户向重度用户的过渡群体。
² 基础应用群:此群体在网民总体中所占比重达到21.5%,是最大的一个群体。此群体在搜索引擎、电子邮件、即时通信等互联网基础应用上的比例远高于总体水平,而在其他应用上的使用率却明显偏低。
Ø 轻度用户序列:他们在上网时间和应用数量上都远低于平均水平,同时他们也是网龄最小的用户。
² 自我展示群:此群体占总体的12.6%。此群体中的用户100%拥有博客,而在其他应用上他们的使用率明显低于总体。此群体平均使用5.3个应用,每周上网12.27个小时。
² 非主流网游群:此群体中的网民100%玩网络游戏,他们占总网民规模的近18%,此群体除了游戏之外,在其他应用上的指数都低于总体。
² 网络浅尝者:此群体占总体的18.2%,是规模仅次于基础应用群的一个群体。此群体在各个应用上的群体特征都不突出,他们上网时间最少,使用的网络应用数量最少,同时他们也是网龄最短的群体,但是他们却是年龄最大的群体,平均年龄达到32岁。此群体显示了互联网向高年龄群体的扩张。


¯ 网民生活形态研究发现:越是重度用户,对互联网作为生活助手的价值认可度越高,同时他们对互联网的信任与安全性认可度也较高;另外不可忽视的一点是:越是重度用户,对互联网可能产生的社会隔离认同度越高。

中国网民规模的快速增长与如下因素密不可分:
第一、我国经济的快速发展是互联网用户规模快速增长的基础。中国经过30年的改革开放,在年均GDP增长9.8%的背景下,积累了相当的实力。随着全民整体收入的增加,人们在信息需求上的投入会越来越多。同时,良好的经济环境为互联网产业创新和发展创造了条件,并促使产业内的并购和商业模式升级,最终使更多的人成为网民并更好的服务于网民群体。

第二、为保证我国信息化健康发展,国家制订并发布了《2006-2020年国家信息化发展战略》,《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》等一系列政策,信息化正在成为促进科学发展的重要手段。农村信息化建设成为其中的重要部分,也在逐渐成为农业和农村基础设施建设的重要内容。为了让信息技术与服务惠及亿万农民群众,落实2010年基本实现全国“村村通电话,乡乡能上网”目标,政府主管部门和电信运营企业正在积极推进自然村通电话和行政村通宽带工程。城市化进程为更多大众接触互联网创造了条件。这里的城市化包括两个方面:一方面是乡村的城市化,另一方面是城市的集群化。前者的发展直接带来了生产生活等硬件设施的升级,后者进一步推动了城乡地域空间差距的缩小。

第三、通信和网络技术向宽带、移动、融合方向发展,数据通信正在逐步取代语音通信成为通信领域的主流。随着产业技术进步和网络运营商竞争程度的加剧,网络接入的软硬件环境在不断优化。网络接入和用户终端产品的价格不断下降,使用户的上网门槛不断降低。

第四、互联网具有高粘性和高传播性。根据CNNIC的调查,一旦用户接触互联网之后,流失率极低;另一方面,互联网上的网络游戏、即时通信、博客、论坛、交友等应用具有极强的互动功能,这些功能会推动相关应用的传播,这种传播既包括向网民的传播,也包括向非网民的传播,而向非网民的传播将推动网民规模的扩张。

第五、网民规模的扩张推动网络价值的提升,而网络价值的提升又进一步增强其扩张力。根据梅特卡夫定律(Metcalfe's Law),网络的价值与网络规模的平方成正比。随着网民规模的快速增长,网络的价值不断膨胀。将目光瞄向互联网价值的机构和个人创造的内容,反过来进一步增强了网络的扩张力和吸引力。

1  2007-2008各个省份网民规模和互联网普及率对比

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2007年底

 

 

 

 

2008年底

 

 

 

 

增长率

 

 

 

 

 

 

 

 

 

网民数

 

 

 

 

(万人)

 

 

 

 

普及率

 

 

 

 

网民数

 

 

 

 

(万人)

 

 

 

 

普及率

 

 

 

 

全国

 

 

 

 

21000

 

 

 

 

15.9%

 

 

 

 

29800

 

 

 

 

22.6%

 

 

 

 

41.9%

 

 

 

 

北京

 

 

 

 

737

 

 

 

 

46.6%

 

 

 

 

980

 

 

 

 

60.0%

 

 

 

 

32.9%

 

 

 

 

天津

 

 

 

 

287

 

 

 

 

26.7%

 

 

 

 

485

 

 

 

 

43.5%

 

 

 

 

69.1%

 

 

 

 

河北

 

 

 

 

762

 

 

 

 

11.1%

 

 

 

 

1334

 

 

 

 

19.2%

 

 

 

 

75.0%

 

 

 

 

山西

 

 

 

 

536

 

 

 

 

15.9%

 

 

 

 

819

 

 

 

 

24.1%

 

 

 

 

52.8%

 

 

 

 

内蒙古

 

 

 

 

322

 

 

 

 

13.4%

 

 

 

 

385

 

 

 

 

16.0%

 

 

 

 

19.7%

 

 

 

 

辽宁

 

 

 

 

783

 

 

 

 

18.3%

 

 

 

 

1138

 

 

 

 

26.5%

 

 

 

 

45.3%

 

 

 

 

吉林

 

 

 

 

434

 

 

 

 

15.9%

 

 

 

 

520

 

 

 

 

19.0%

 

 

 

 

19.8%

 

 

 

 

黑龙江

 

 

 

 

476

 

 

 

 

12.5%

 

 

 

 

620

 

 

 

 

16.2%

 

 

 

 

30.2%

 

 

 

 

上海

 

 

 

 

830

 

 

 

 

45.8%

 

 

 

 

1110

 

 

 

 

59.7%

 

 

 

 

33.7%

 

 

 

 

江苏

 

 

 

 

1757

 

 

 

 

23.3%

 

 

 

 

2084

 

 

 

 

27.3%

 

 

 

 

18.6%

 

 

 

 

浙江

 

 

 

 

1509

 

 

 

 

30.3%

 

 

 

 

2108

 

 

 

 

41.7%

 

 

 

 

39.7%

 

 

 

 

安徽

 

 

 

 

587

 

 

 

 

9.6%

 

 

 

 

723

 

 

 

 

11.8%

 

 

 

 

23.1%

 

 

 

 

福建

 

 

 

 

866

 

 

 

 

24.3%

 

 

 

 

1379

 

 

 

 

38.5%

 

 

 

 

59.3%

 

 

 

 

江西

 

 

 

 

511

 

 

 

 

11.8%

 

 

 

 

610

 

 

 

 

14.0%

 

 

 

 

19.5%

 

 

 

 

山东

 

 

 

 

1256

 

 

 

 

13.5%

 

 

 

 

1983

 

 

 

 

21.2%

 

 

 

 

57.9%

 

 

 

 

河南

 

 

 

 

956

 

 

 

 

10.2%

 

 

 

 

1283

 

 

 

 

13.7%

 

 

 

 

34.2%

 

 

 

 

湖北

 

 

 

 

706

 

 

 

 

12.4%

 

 

 

 

1050

 

 

 

 

18.4%

 

 

 

 

48.7%

 

 

 

 

湖南

 

 

 

 

690

 

 

 

 

10.9%

 

 

 

 

999

 

 

 

 

15.7%

 

 

 

 

44.7%

 

 

 

 

广东

 

 

 

 

3344

 

 

 

 

35.9%

 

 

 

 

4554

 

 

 

 

48.2%

 

 

 

 

36.2%

 

 

 

 

广西

 

 

 

 

560

 

 

 

 

11.9%

 

 

 

 

734

 

 

 

 

15.4%

 

 

 

 

31.1%

 

 

 

 

海南

 

 

 

 

144

 

 

 

 

17.2%

 

 

 

 

216

 

 

 

 

25.6%

 

 

 

 

49.9%

 

 

 

 

重庆

 

 

 

 

356

 

 

 

 

12.7%

 

 

 

 

598

 

 

 

 

21.2%

 

 

 

 

67.9%

 

 

 

 

四川

 

 

 

 

809

 

 

 

 

9.9%

 

 

 

 

1103

 

 

 

 

13.6%

 

 

 

 

36.4%

 

 

 

 

贵州

 

 

 

 

224

 

 

 

 

6.0%

 

 

 

 

433

 

 

 

 

11.5%

 

 

 

 

93.4%

 

 

 

 

云南

 

 

 

 

303

 

 

 

 

6.8%

 

 

 

 

548

 

 

 

 

12.1%

 

 

 

 

81.0%

 

 

 

 

西藏

 

 

 

 

36

 

 

 

 

12.7%

 

 

 

 

47

 

 

 

 

16.4%

 

 

 

 

29.5%

 

 

 

 

陕西

 

 

 

 

517

 

 

 

 

13.9%

 

 

 

 

790

 

 

 

 

21.1%

 

 

 

 

52.8%

 

 

 

 

甘肃

 

 

 

 

219

 

 

 

 

8.4%

 

 

 

 

327

 

 

 

 

12.5%

 

 

 

 

49.5%

 

 

 

 

青海

 

 

 

 

60

 

 

 

 

11.0%

 

 

 

 

130

 

 

 

 

23.6%

 

 

 

 

117.4%

 

 

 

 

宁夏

 

 

 

 

61

 

 

 

 

10.1%

 

 

 

 

102

 

 

 

 

16.6%

 

 

 

 

66.4%

 

 

 

 

新疆

 

 

 

 

363

 

 

 

 

17.7%

 

 

 

 

625

 

 

 

 

27.1%

 

 

 

 

72.1%

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   截至2008年底,中国的网站数,即域名注册者在中国境内的网站数(包括在境内接入和境外接入)达到287.8万个,较2007年增长91.4%,是2000年以来增长最快的一年。2007年中国的域名注册量大幅增长之后,经过一年的沉淀,域名增量在网站上的带动作用开始显现。

  2008年中国网络国际出口带宽达到640,286.67 Mbps,较2007年增长73.6%,增速超过了网民增速,中国网民访问国外网站的速度有所提升,使用体验进一步优化。

  电子商务是与网民生活密切相关的重要网络应用。过去一年中,网络购物市场的增长趋势明显。目前的网络购物用户人数已经达到7400万人,年增长率达到60%。比较国外的发展状况,韩国网民的网络购物比例为60.6%,美国为71%。均高于中国网络购物的使用率

 

 

 

 

 

14  2007-2008年电子商务类应用用户对比

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2007年底

 

 

 

 

2008年底

 

 

 

 

变化

 

 

 

 

 

 

 

 

 

使用率

 

 

 

 

网民规模

 

 

 

 

(万人)

 

 

 

 

使用率

 

 

 

 

网民规模

 

 

 

 

(万人)

 

 

 

 

增长量

 

 

 

 

(万人)

 

 

 

 

增长率

 

 

 

 

网络购物

 

 

 

 

22.1%

 

 

 

 

4,600

 

 

 

 

24.8%

 

 

 

 

7,400

 

 

 

 

2,800

 

 

 

 

60.9%

 

 

 

 

网络售物

 

 

 

 

-

 

 

 

 

-

 

 

 

 

3.7%

 

 

 

 

1,100

 

 

 

 

-

 

 

 

 

-

 

 

 

 

网上支付

 

 

 

 

15.8%

 

 

 

 

3,300

 

 

 

 

17.6%

 

 

 

 

5,200

 

 

 

 

1,900

 

 

 

 

57.6%

 

 

 

 

旅行预订

 

 

 

 

-

 

 

 

 

-

 

 

 

 

5.6%

 

 

 

 

1,700

 

 

 

 

-

 

 

 

 

-

 

 

 

 

 
  除网络购物外,网络售物和旅行预订也已经初具规模,网络售物网民数已经达到1100万人,通过网络进行旅行预订的网民数达到1700万人。需要指出的是,这里的网络售物不仅包括网络开店,也包括在网上出售二手物品。
  与网络购物密切关联的网络支付发展十分迅速,目前使用的网民规模已经达到5200万人,年增长率达到57.6%。有力地推动了网络购物的发展。
 

17  各互联网应用在重点群体中的普及率

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

中小学生

 

 

 

 

大学生

 

 

 

 

办公室职员

 

 

 

 

农村外出务工人员

 

 

 

 

总体

 

 

 

 

网络媒体

 

 

 

 

网络新闻

 

 

 

 

68.1%

 

 

 

 

89.9%

 

 

 

 

83.1%

 

 

 

 

73.4%

 

 

 

 

78.5%

 

 

 

 

信息检索

 

 

 

 

搜索引擎

 

 

 

 

63.5%

 

 

 

 

84.4%

 

 

 

 

71.9%

 

 

 

 

56.6%

 

 

 

 

68.0%

 

 

 

 

网络招聘

 

 

 

 

8.9%

 

 

 

 

29.5%

 

 

 

 

23.0%

 

 

 

 

23.7%

 

 

 

 

18.6%

 

 

 

 

网络通讯

 

 

 

 

电子邮件

 

 

 

 

52.2%

 

 

 

 

81.4%

 

 

 

 

60.4%

 

 

 

 

38.9%

 

 

 

 

56.8%

 

 

 

 

即时通信

 

 

 

 

77.5%

 

 

 

 

91.1%

 

 

 

 

75.0%

 

 

 

 

66.5%

 

 

 

 

75.3%

 

 

 

 

网络社区

 

 

 

 

拥有博客

 

 

 

 

64.0%

 

 

 

 

81.4%

 

 

 

 

50.9%

 

 

 

 

43.1%

 

 

 

 

54.3%

 

 

 

 

论坛/BBS

 

 

 

 

24.1%

 

 

 

 

55.5%

 

 

 

 

34.6%

 

 

 

 

17.2%

 

 

 

 

30.7%

 

 

 

 

交友网站

 

 

 

 

16.8%

 

 

 

 

26.0%

 

 

 

 

20.2%

 

 

 

 

18.2%

 

 

 

 

19.3%

 

 

 

 

网络娱乐

 

 

 

 

网络音乐

 

 

 

 

86.9%

 

 

 

 

94.0%

 

 

 

 

83.4%

 

 

 

 

78.2%

 

 

 

 

83.7%

 

 

 

 

网络视频

 

 

 

 

67.4%

 

 

 

 

84.4%

 

 

 

 

68.1%

 

 

 

 

57.3%

 

 

 

 

67.7%

 

 

 

 

网络游戏

 

 

 

 

69.7%

 

 

 

 

64.2%

 

 

 

 

60.6%

 

 

 

 

55.5%

 

 

 

 

62.8%

 

 

 

 

电子商务

 

 

 

 

网络购物

 

 

 

 

16.2%

 

 

 

 

38.8%

 

 

 

 

29.4%

 

 

 

 

11.7%

 

 

 

 

24.8%

 

 

 

 

网上卖东西

 

 

 

 

2.1%

 

 

 

 

5.2%

 

 

 

 

4.4%

 

 

 

 

0.8%

 

 

 

 

3.7%

 

 

 

 

网上支付

 

 

 

 

9.6%

 

 

 

 

30.5%

 

 

 

 

22.4%

 

 

 

 

7.9%

 

 

 

 

17.6%

 

 

 

 

旅行预订

 

 

 

 

2.0%

 

 

 

 

6.8%

 

 

 

 

6.8%

 

 

 

 

2.5%

 

 

 

 

5.6%

 

 

 

 

其他

 

 

 

 

网上银行

 

 

 

 

7.7%

 

 

 

 

29.9%

 

 

 

 

25.5%

 

 

 

 

7.4%

 

 

 

 

19.3%

 

 

 

 

网络炒股

 

 

 

 

4.7%

 

 

 

 

4.7%

 

 

 

 

15.5%

 

 

 

 

4.1%

 

 

 

 

11.4%

 

 

 

 

网上教育

 

 

 

 

16.2%

 

 

 

 

25.6%

 

 

 

 

17.3%

 

 

 

 

7.8%

 

 

 

 

16.5%

 

 

 

 


 


 

 

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